Typografi
Typografi, översikt
För att skapa en enhetlig kommunikation är det viktigt att hålla vår typografi enkel och konsekvent. När för många storlekar och variationer av vårt typsnitt blandas kan resultatet upplevas rörigt.
I extern kommunikation bör vi aldrig använda fler än tre storlekar samtidigt. Sträva dessutom efter att hålla textmängden så kort och koncis som möjligt.
På denna sida hittar du riktlinjer och inställningar som är utformade för att göra det enkelt att skapa en enhetlig kommunikation.
Vår formel för att sätta text
Vår textkomposition bygger på en hierarki av rubrik, underrubrik/stor brödtext och brödtext. Text ska i första hand vara vänsterjusterad. I smala format är det tillåtet att centrera rubrik och underrubrik/stor brödtext.
Guidande principer:
- Som en tumregel bör underrubriker vara 50 % av storleken på en huvudrubrik, och brödtext bör vara 50 % av underrubrikens storlek.
- Telenor Evolution används som vårt primära typsnitt i all kommunikation, med Arial som reserv om det inte är tillgängligt.
- Storleksskillnader bör tydligt vägleda läsaren i att identifiera det viktigaste innehållet.
- Minimera antalet teckenstorlekar så mycket som möjligt, helst genom att använda högst två storlekar i kombination.
- Texter ska i huvudsak vara vänsterjusterade. Undantag kan göras i smala format, där det är acceptabelt att centrera huvudrubrik och underrubrik/större brödtext. Brödtext ska aldrig centreras.
- När en tredje storlek krävs, exempelvis för brödtext eller juridisk text, ska dessa element placeras på ett sätt som inte konkurrerar med huvudbudskapet.
- Juridisk text kan centreras för att skapa ett mindre påträngande intryck.
- Om en huvudrubrik, underrubrik och brödtext alla behövs i samma enhet, se till att en av dessa placeras separat. Se exempel på följande sidor.
Telenor Evolution, inställningar
Huvudrubrik, Telenor Evolution Bold, Tillriktning: Optisk -10, Radavstånd: 100%
Underrubrik / Stor brödtext, Telenor Evolution Light Tillriktning: Optisk 0 Radavstånd: 110%
Brödtext, Telenor Evolution Light, Tillriktning: Optisk -10, Radavstånd: 150%
Brödtext Telenor Evolution UI Light Tillriktning: Optisk -10 Radavstånd: 150%
Priser / Siffror, Telenor Evolution Bold, Tillriktning: Optisk -10, Tunna blanksteg mellan tusental och kr.
Fallback font: Arial
I de fall där Telenor Evolution inte är lämpligt användas Arial som ersättningstypsnitt. Försök att följa inställningarna för Telenor Evolution så nära som möjligt.
Typografi, Do’s and don’ts
Do: Stor rubrik och Underrubrik/brödtext ihop. Observera att rubriken är dubbelt så stor som underrubriken. Do: Stor rubrik och brödtext ihop.
Do: Stor rubrik och brödtext ihop. Rubrik får centreras om formatet är så pass smal att en vänsterställd rubrik riskeras att kännas sne. Brödtext får aldrig centreras då det snabbt blir svårläsligt. Do: Tre fontstorlekar i kombination, Stor rubrik separeras från Underrubrik och Brödtext för att inte skapa ett rörigt intryck.
Don't: Tre olika fontstorlekar i i för tight kombination. Separera istället någon av texterna eller förekla genom att ta bort någon av komponenterna. Don't: För liten skillnad mellan rubrik och underrubrik.
Don't: Centrera aldrig brödtext. Blir svårläst. Don't: Text får placeras till höger, men den får inte högerställas.
Priskommunikation
Priskommunikation kan förmedlas på flera olika sätt beroende på var vi möter våra konsumenter. Det viktiga är att budskapet snabbt förstås.
När priset sätts i Telenor Evolution som rubriker eller underrubriker bör texten hållas så kort som möjligt för ökad tydlighet.
I taktisk kommunikation kan även en highlighter anpassad för just priser användas.
Ibland fungerar det utmärkt att ha ett enskilt pris eller en procent bredvid en produkt. Använd då Telenor Evolution Bold för tydlighet.
När ett produktnamn används i samband med priset, är det acceptabelt att priset är större än namnet om kombinationen inte riktigt kvalificeras som en ren rubrik.
