Highlighter

I kampanjkommunikation är vår highlighter en viktig brand asset för att förstärka budskap kring varumärke eller kommunikation av priser. Den snedställda highlightern används för varumärkesbudskap och den vågräta används för att kommunicera priser och usp:ar i taktiska annonser/uttag.

Varumärkes-budskap

Den snedställda highlightern ska endast användas för större varumärkes-budskap i kampanjer där ett budskap behöver extra uppmärksamhet. Den får gärna ta för sig storleksmässigt och är en utmärkt bärare av vår identitet som det blå varumärket inom telecom. Nya highlighters ska endast tas fram av Telenor Creative Studio.

Guidande principer - Varumärkes-budskap

Det är viktigt att en highlighter och en rubrik inte konkurrerar storleksmässigt.
Den ska alltid ha 7° lutning.
Den ska alltid ha färgen Telenor Blue med vit text.
Använd aldrig mer än en highlighter samtidigt i en enhet.
Typsnittet ska alltid vara Telenor Evolution Extra Bold Slanted.

Taktisk highlighter

För taktiska kampanjer där pris är det viktigaste budskapet finns en vågrät highlighter att tillgå. Syftet med den är just att understyka priset samtidigt som den är en markör för oss som avsändare. Denna highlighter kan användas med endast pris, alternativt tillsammans med en extra text utanför för att kommunicera abonnemangs-info, tidigare pris etc. Denna extra text kan användas ovanför, under eller både under och ovanför den taktiska highlightern.

Den taktiska highlightern finns i två olika storleksvarianter. Large för större annonsformat och Small för de mindre. Large är att föredra men i mindre annonsformat kan de extra textraderna ibland bli för små för att läsa, då kan man använda Small.

Guidande principer - Taktisk Highlighter

Det är viktigt att en highlighter och en rubrik inte konkurrerar storleksmässigt.
Den ska alltid vara vågrät.
Används aldrig i kombination med en Varumärkes-highlighter
Den ska alltid ha färgen Telenor Blue med vit text.
Small- eller Large-varianten ska användas för att säkerställa storleksvariationen mellan highlighter och extra text alltid är den samma.
Fonten ska altid vara Telenor Evolution Extra Bold Slanted.

Highlighter, Do’s and don’ts

Don't: Ändra aldrig färgen på texten eller själva highlightern. Det ska alltid vara Telenor Blue med vit text.

Don't: Ha aldrig med pris i highlightern. Prispunkter ska endast kommuniceras i taktisk highlighter, och i de fallen aldrig med varumärkes highlighter.

Ändra aldrig vinkeln på highlightern, ska alltid vara 7°.

Undvik för långa texter i highlightern.