Payoff: Gør det trygt
Hvad er et payoff?
Et payoff bruges til kort og præcist at formidle en virksomheds eller kampagnens kerneværdi eller budskab.
- Brandidentitet: Et godt payoff styrker brandets identitet og gør det lettere for kunder at forstå, hvad du står for.
- Genkendelighed: Korte og præcise payoffs gør det lettere for kunder at huske din virksomhed eller produkt.
- Differentiering: Det hjælper med at adskille dig fra konkurrenterne på markedet.
- Klar kommunikation: Det fungerer som en hurtig opsummering af din virksomheds værdi eller formål.
Eksempler på payoffs:
Telenors payoff er:
Telenor. Gør det trygt
Gør det trygt har en omsorgsfulde tone, et godt match med Telenor-brandet, samt en dobbeltbetydning: Telenor gør det trygt, og som kunde kan du selv bidrage til at gøre det trygt med Telenor.
Gør det trygt skal integreres aktivt
For at kunderne i højere grad skal forbinde Telenor med Gør det trygt, anbefaler vi at vi bruger sætningen aktivt på tværs af kommunikation. Eksempelvis:
- Telenor – Gør det trygt at være kunde
- SkærmForsikring – Gør det trygt at bruge mobilen
- Telenor Tryghedspakke – Gør det trygt at være online
- Kundeservice – Gør det trygt at få den hjælp, du har brug for
Guidelines:
- ”Gør det trygt” må ikke være en del af logoet eller stå for tæt på logoet pga. guidelines fra Group ift. brugen af Telenors logo
- Telenor skal stå foran ’Gør det trygt’ med vores almindelige font for at øge budskabet om, at vi gør det trygt samt sikre, at vi øger associationen mellem Telenor og Gør det trygt. Det kan både stå i én linje og to linjer – se uddybet herunder.
- Payoff skal bruges på tværs af marketingaktiviteter: Branding kampagner, VP kampagner (Tryghedspakke, SkærmForsikring mm.), og taktiske kampagner
- Telenor. Gør det trygt skal have sit eget element i designet og skal stå særskilt fra andre elementer – fx i hjørnet eller øverst/nederst i midten (det må fx ikke stå under en overskrift, sammen med logo mm.).
Hvordan skriver vi payoff’et?
Der er fri fleksibilitet til, at dette kan stå på én linje eller to linjer. Når det står på én linje, er der et punktum efter Telenor.
1 linje:
Telenor. Gør det trygt
Her er der punktum efter Telenor for at markere en ny sætning
2 linjer:
Telenor
Gør det trygt
Her er der ikke punktum, da linjeskiftet markerer ny sætning
Do’s:
Telenor. Gør det trygt
Telenor
Gør det trygt
Don'ts
Nedenstående viser eksempler, hvor ’Gør det trygt’ står lige under logo eller for tæt på logo, ’Gør det trygt’ står alene, eller ’Gør det trygt’ står under en overskrift (Telenor Tryghedspakke)
